Iako se na oglašivanje na domaćem internetu trenutno troši manje od 1 posto ukupnog marketinškog budžeta, zadnjih nekoliko mjeseci bili smo svjedoci nekoliko značajnih poteza. Pojavilo se nekoliko proizvoda koji će zasigurno pridonijeti bržem rastu dijela marketinškog kolača rezerviranog za internet.
Ulazak stranoga kapitala i nedavne akvizicije domaćih siteova (Posao.hr, MojPosao.net) koje su tek početak te sve veći broj korisnika interneta zahvaljujući nikad povoljnijim cijenama pristupa mreži svih mreža, dokaz su kako je internet nezaobilazno marketinško mjesto za oglašivače. Dodatni vjetar u leđa domaćem internetu trebali bi dati kontekstualni i tekstualni oglasi koji se javljaju na tragu fenomenalnog uspjeha GoogleAds i oglašivačima nude uz niža ulaganja brže, jednostavnije i djelotvornije (plaćanje po kliku) reklamiranje na webu.
Zadnjih nekoliko tjedana na domaćem webu pojavila su se dva sustava koji povezuju oglašivače i web stranice spremne za objavljivanje oglasa. Riječ je o sustavima Xclaim.hr i Marketing.hr. Bit novog načina oglašivanja koji donose jest da se oglasi pojavljuju u kontekstu sa stranicom na kojoj se nalaze čime se postiže ciljanost i znatno veći broj klikova. Kreiranje oglasa je jednostavno, jer je dovoljno napisati kratki opis stranice na koju link vodi. Plaćanje oglasa je po kliku, a oglašivački budžet se može ograničiti čime se omogućuje kontrola troškova.
Oba sustava u zasad testnoj fazi nude sučelje za kreiranje i uređivanje tekstualnih oglasa te praćenje djelotvornosti i troškova oglasne kampanje. Oglasi na oba sustava plaćaju se po kliku, a prikazivanje samog oglasa je besplatno. Plaćanje po kliku financijski je najdjelotvorniji oblik, budući da se oglas naplaćuje samo u slučaju kada netko klikne na njega i doista posjeti oglašenu web stranicu. Ova dva servisa, iako su u biti slična, zasad se prilično razlikuju po broju i jačini partnerskih mreža koje oglase prikazuju, odnosno po djelotvornosti.
Xclaim funkcionira tako da nakon što oglašivač odabere ključne riječi koje su vezane uz njegov proizvod ili uslugu, sustav automatski na stranice koje sadržavaju te ključne riječi pozicionira oglase oglašivača. Xclaim odabrane ključne riječi na web stranici pretvara u dvostruko podcrtane zelene linkove koji vode na stranicu oglašivača. Primjerice oglašivač koji prodaje mobitele, rezervira riječ "mobitel" čime će svako pojavljivanje te riječi u tekstu biti pretvoreno u dvostruko podcrtani link-oglas.
Kada posjetitelj stranice mišem prijeđe preko označene riječi, pojavljuje mu se pop-up oglas s porukom oglašivača. Oglašivaču se postavljanje oglasa naplaćuje tek kada korisnik klikom na oglas posjeti oglašivanu stranicu.
Tek treba vidjeti kako će krajnji korisnici prihvatiti ovaj model oglašivanja koji može biti i prilično iritantan. Običnom surferu link je link, bio jednostruko ili dvostruko podcrtan, što bi u konačnici moglo značiti lažne (slučajne) klikove od strane korisnika koji očekuju da se iza linka krije sadržaj koji traže i očekuju, a ne oglas.
Druga oglašivačka mreža koja plasira tekstualne oglase Marketing.hr odlučila se za provjereno načelo, najsličinije Googleovu AdSensu. Na stranicama medija pojavljuje se kutija s nekoliko kratko opisanih linkova koji su u kontekstu sa sadržajem stranice. Jasno se zna da je to oglas, ali zahvaljujući ciljanosti, odnosno povezivanju sadržaja stranice sa sadržajem oglasa, oglas može biti zanimljiva dodatna informacija posjetitelju.
Za razliku od Xclaima, kod kojeg nije jasno gdje se zapravo oglasi prikazuju, Marketing.hr već i u testnoj fazi nudi partnersku mrežu koja prema Gemiusu ima doseg od preko 40 posto hrvatske populacije na internetu, a riječ je o najposjećenijim domaćim siteovima: www.monitor.hr, www.forum.hr, www.blog.hr, www.ict.hr ,www.pticica.hr, www.imamnovac.hr i drugi.
Svaki novi oglašivač registracijom dobiva inicijalni besplatni budžet od 100 kuna kojim može bez rizika isprobati novi način oglašivanja. Cijena jednoga klika inače je 1,80 kuna, a od toga medij koji prikazuje oglas zarađuje jednu kunu. Livio Deponte, direktor tvrtke Internet Marketing, d.o.o. (Marketing.hr) kaže: "Iako direktno sučeljavanje s Googleom može izgledati beznadno i suludo, već i u testnoj fazi vidimo izuzetno zanimanje oglašivača i medija, a reakcije korisnika su vrlo ohrabrujuće.
Jedna od naših prednosti u odnosu na GoogleAds je domaća korisnička podrška, uključujući i telefonsku, te maksimalna jednostavnost aktiviranja usluge u čemu sigurno nadmašujemo GoogleAds."
www.vecernji.hr
|
|
|
|
|
|